Mаркетинговые услуги

Рестайлинг и ребрендинг

Рестайлинг бренда — изменения в системе визуальной идентификации бренда, качественное обновление и актуализация внешнего облика бренда с сохранением прежнего названия бренда,его ценностей и идеологии.

Основными объектами рестайлинга, как правило, являются: логотип бренда и фирменный стиль бренда.

Необходимость рестайлинга отельного бренда может быть продиктована:
• Требованиями времени, потерей актуальности визуального образа бренда с течением лет;
• Несоответствием текущего визуального образа рыночному сегменту отеля и его позиционированию;
• Сложности в идентификации, запоминаемости, эксплуатации элементов визуальной идентификации бренда;
• Неуникальность, низкий уровень отстройки от основных конкурентов;
• Нежелательные ассоциации, вызываемые логотипом бренда.

Ребрендинг отеля — это глубинное качественное изменение бренда на всех уровнях от идеологии, внутренних ценностей, бренд-стратегии до названия и всех внешних констант бренда, логотипа, фирменного стиля и т.д.

Некоторые считают, что ремонт в номерах и смена логотипа – это ребрендинг. Но это ошибочно. Мы начинаем ребрендинг отеля с исследования рынка, определения сильных и слабых сторон конкурентов, определения основных потребностей клиентской аудитории. Далее формируется стратегия позиционирования: варианты идеологической платформы бренда и определяется свободная ниша, не используемая или слабо задействованная конкурентами.

Объективными причинами ребрендинга отеля являются:
• Серьезные структурные изменения в отеле, слияние или поглощение, требующее ребрендинга, по сути создания нового бренда;
• Расширение и освоение отельным брендом новых рынков;
• Существенное изменение рыночной ситуации: выход более сильных и агрессивных игроков, требующее от бреда незамедлительной реакции, в частности разработки новой бренд-стратегии, брендинга и т.д.;
• Негативный имидж, избавиться от которого можно лишь путем комплексного ребрендинга и формирования ощущения абсолютно нового бренда;

Результатом ребрендинга становится появление нового и конкурентоспособного объекта гостиничного бизнеса имеющего все инструменты для дальнейшей работы.